隐象科技-资讯6月15号晚上，地球上出现了两个罗永浩。
一个，在屏幕前卖力的直播。另一个，或许翘着二郎腿，躺在沙发上，看着自己卖力的直播。
我还记得，大概就是去年这个时候。刘强东也开了一场数字人直播。虽然数据不错，但也有不少批评。吐槽人物不像、吐槽动作僵硬、吐槽没什么感情。
我甚至看到一条热评：东哥你但凡把那牛奶拿起来嘬一口，我马上就下单。
我们视频号也用过一段时间数字人，被无数观众吐槽，只能默默停掉。确实，去年的数字人技术，还不够成熟。
比如，动作单调。来回来去，就是那么几个动作。
比如，容易识别。判断数字人的方法，就是让他挥挥手挡脸。当时的技术，还做不到“渲染一半的脸型”。
展开剩余87%比如，恐怖谷效应。这种“挺像，但又没那么像”的状态，最容易让人产生“生理性恐惧”。
但仅仅一年时间，老罗这场直播，真的惊讶了无数人。
直播卖了多少多少钱，我就不报菜名了。新闻稿里都能看到。我朋友圈的小声比比同学直接震惊了。连不文明用语都快飙出来了。
到底有多像？我放一段你感受一下。
好家伙。
让我嘬一口？那哪过瘾，老罗直接举着杯子咕咚咕咚喝。
说我动作单调？你再仔细看看，那个推眼镜搓鼻子的动作，这不是老罗的标志吗？
还有，你看他端起茶杯的那一下，老罗眼镜上是什么？是雾气啊。我的天呐，它已经连物理规律都能掌握了？
直播结束，罗永浩自己都发微博说，被百度的数字人技术吓了一跳。
公司小伙伴看完也特别激动，找到我说，咱们写篇文章聊聊感受吧。
我合上电脑，一声感叹。我没有什么具体的观点，但却有一种模模糊糊的感受：
或许，我们正在见证一种全新商业模式的诞生。
给它胡乱起个名字，也许可以叫IPaaS，IP as a Service。IP即服务。
小伙伴一愣，这是什么意思？
如果有和我一样的技术男，估计马上就能联想到。这个名字来自一段光辉岁月。SaaS，Software as a Service。
我说，问你一个问题哈。现在咱们买软件，都是直接网上下载、网上付费、网上更新。但互联网的普及，那是上世纪末的事儿了。可Adobe80年代就成立了。微软、Oracle更是70年代成立。
你有没有想过，互联网出现之前，软件都怎么卖？
小伙伴又是一愣。坏了，还真没想过这个问题。
哎呀，一不小心，又暴露年龄了。
我们那个时代，所谓的“买软件”，买到的是一个印刷特别精美的包装盒。我们戏称它“Big Box”，大盒子。因为它真的很大。大到可以当枕头。
呐，就以Windows 95为例，它长这样。
图片来源：ebay
里面，大致是这么几样东西：
一串许可证密钥。用来登录、证明你买了正版软件。
一张注册卡。你填写上公司的信息，再寄回给微软公司，方便后续接收新产品信息。
一本厚的像砖头一样的用户手册。教你怎么安装。
当然，还有最重要的：一沓软盘。
我找了一张网图，你看，大概长这样。可能有十几二十张。分成好多功能，什么引导盘、程序盘、驱动盘...按照手册，一张一张装下来，得好几个小时。
图片来源：知乎@仕外闲人
没错，在很久很久以前，在互联网都没有诞生的那个时代。卖软件都是这么卖的。
术语上，这叫“本地部署”（On-Premises）。公司要买一套软件，本质就是买回来这么一个大盒子。然后在公司弄一套本地服务器安装。所有员工的电脑，都接到那台服务器上去使用。有的软件公司，甚至会派几个员工上门，为你做一些个性化的定制。
这种模式，当然很麻烦、很不方便。如今看来，恍如隔世。
为什么后来出现了商业模式突破？很简单，技术进步了，互联网普及了，带宽让我们能做越来越大的事儿了。
比如，我正在用云文档写这篇文章。但数据并不存储在我这台电脑上，而是在云端。我每敲一个字，都和云端来了个一来一回。插一张图，更是几兆信息的一来一回。这在以前是根本无法想象的。
带宽足了。软件当然也没有必要再装进小盒里，甚至没有必要永久出售了。网上下载，按月租赁就好。升级了，还可以一键跳到最新版。边际成本降到几乎为0。
把软件，当成服务一样出售。这就是SaaS，Software as a Service。某种程度上说，正是它造就了如今辉煌的软件产业。
没错，一旦技术的发展，让“买卖”变成“租赁”，让“产品”变成“服务”。就会开拓一段无比广阔的新市场。
回头来看这次的数字人直播，会不会是同样的一段起点？
你看，真人IP这件事，同样存在很多限制。
比如，没法分身。参加上海的活动，就没法去成都的活动。
比如，各种意外。人吃五谷杂粮，总有个头昏脑热。
还有，占用时间。很多拿过诺贝尔奖的学者，都因为时间被各种商业活动占用，而再也没法做出突破性的学术成果。
这就是为什么，很多电影人都认为，最好的IP，是唐老鸭、哪吒、LABUBU这样的“虚拟IP”。
因为它们可以复制、不会生病。在主题公园向你挥手的同时，还能20部电影一起开拍。
现在，你明白为什么我说，这或许是一个新商业模式的开端了吗？
完善的AI数字人技术，也许能将真人IP的边际成本，降到极低，甚至为0。
之前，我曾经做过一条短视频，系统说过IP的底层逻辑。
简单来说，IP有三个要素：内容、人格、账号。其中，一切的根基，是内容。
IP被人长久喜欢，一定是因为有价值的内容，而不是有噱头。商业活动，只是获得收入，反哺内容的手段。
所以，很多IP都有过这样的困扰。过多的商业活动，会严重影响他们做内容的时间和精力。比如一些歌手参加太多综艺，连出专辑的时间都没有了。长此以往，这会动摇IP的根基。
那以后，有没有这样一种可能？IP专注于创造作品、提升自己。商业活动呢？交给AI数字人去。数字人可以比吴彦祖更像吴彦祖。
如果能到这一步，那就真正实现了IPaaS，IP as a Service。把IP变成了一种服务。
当然，再次强调，这只是瞎想。这里面确实还有特别特别多问题。
最关键的是，数字人，真的能复制真人IP身上凝结的信任吗？其实挺难。
比如，一次是新鲜。但如果满大街都是数字人主播，还能不能接受？不知道，至少有风险。
比如，播的多了，会不会胡言乱语？需不需要真人IP承担责任？也不知道。
再比如，能拿来直播，当然也能拿来造谣。如果有人用“盗版数字人”去做违法的事情，如何识别？也不知道。
还有最重要的，如果数字人时代真的无法避免，“如假包换的真人直播”，会不会反而成为另一种模式的壁垒？这就是另一篇文章的话题了。
你能不能接受这个或许会到来的“数字人IP时代”？是激动还是吐槽？咱们可以评论区聊聊。
这篇文章，就当是这个变化万千的时代，一个有点跟不上时代的老年人，一些胡思乱想吧。
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