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admin 赢咖4平台测速 2021-04-06 01:10:10 4 0
赢咖4平台测速【QQ223345】原标题:《中国国家地理》杂志社社长兼总编辑李栓科:抓赢咖4测速【QQ223345】住用户特性精准传播,长城汽车赋予品牌更大文化价值

“有了车就要去远方。”当前,越野车不再是男性的专属,越来越多的女性开始深度参与,坦克300、长城炮洞察趋势,率先成为了该细分领域的佼佼者。”《中国国家地理》杂志社社长兼总编辑李栓科表示。

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2021年“对话总编辑”系列沙龙于3月31日在保定·长城汽车总部正式启航。《中国经营报》携多家财经媒体总编辑与长城汽车董事长魏建军进行了一场充满了思辨与颠覆的顶级商业对谈。本次活动以“踏浪前行 启示未来”为主题,深入解析了长城汽车体系全面创新、进阶背后的商业逻辑以及未来中国汽车品牌创新破局之道。

就在去年7月份,已经三十而立的长城汽车发布了未来的战略方向,推出了柠檬平台、坦克平台以及咖啡智能三大技术品牌,长城旗下的高端品牌WEY就带来了坦克平台下的首款车型——坦克300。“300”的含义分别是三大越野利器、0基础越野便可随心驾驶、0门槛的智能越野体验。

李栓科表示:“坦克300和长城炮跟以前的产品相比,汽车性能、技术,还有外观颜色很适合现在的年轻人,有着自己非常突出的个性,在产品力上带来一个划时代的意义,以往我们对于越野车型的理解在WEY 坦克300上都有体现,非承载式车身结构,三把差速锁,坦克调头、蠕行模式等配置都非常显眼。”

他还表示:“现在的Z世代群体消费特征呈现新的需求认知、新触点等多元的裂变价值。于多数车企而言,出现了新机遇、新思路、新战略。Z世代群体对品牌并不十分在乎,在乎的是价值观和文化的一致,这成为新品牌崛起的关键。”

据了解,Z时代意指在1995~2009年间出生的人,又称网络世代、互联网世代。有报告赢咖4测速【QQ223345】显示,Z世代年轻人将成为未来新的消费主力军。预计未来五年将有约4000万名潜在Z世代车主迎来购车需求,其汽车消费呈现出意愿高、潜力大的特点,并且在消费的价值路径上,显著区别于其他世代。该类客户价值点入口呈多元化,在消费旅程中的体验,逐步从粗放式转向精细化,且各环节之间形成交互映射和影响。而认知决策阶段,注重社交裂变和关系营销,同时在个性化的消费上意愿度更高。

李栓科认为:“在打造品牌的过程中,消费品的社交属性尤为重要。汽车虽然不如手机跟人交互时间长,但是汽车想象空间更大,所以汽车品牌如何实现在各个细分领域能够精准抓取到用户的特性,是这个时代所需要做出的努力。”

以长城汽车欧拉为例,欧拉定位全球最爱女人的汽车品牌,该汽车的品牌文化即是呼吁行业对待女性用户的正确价值观,而这一切的出发点背后,是对女性消费者的尊重、友好和重视。从车型命名、造型风格,到色系选择、配置取舍等,欧拉的每一款车型都力求贴合女性消费者的真实喜好,黑猫、白猫、好猫命名朗朗上口。在外观上,女性用户比男性更注重车辆的颜值,猫系神颜可以无限激发女性消费者的心理共情。女性用户心思比较细腻,更注重使用体验。在配置上,好猫提供远程控制、座椅加热、空调加热、关闭车窗提醒等配置,并且提供了一体化的使用体验,“一键舒享”功能,只需轻点屏幕,座椅会立刻调至事先设定好的角度并打开按摩功能,空调自动调节成最舒适的温度,车内也会响起主人最爱的音乐……除此之外,欧拉在女性营销上也颇费心思,与INSBAHA彩妆和HELIUS赫丽尔斯护肤品两大新锐国潮品牌合作,专为女性消费者打造欧拉定制的彩妆、护肤礼盒,还联合网红品牌汉口二厂定制女性汽水,以彩妆、护肤品、汽水为载体,将跨界联名玩出更多花样。

对此,李栓科表示:“现在欧拉的用户群体可能会讨论舞蹈、健身、美容、插花,通过汽车品牌将大家进行链接社交,这些远比利益捆绑要紧密得多,品牌更大的价值也是在于正能量文化的传播。”

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