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新生开场,从一辆全新奥迪A3开始

admin 汽车零件 2021-02-09 02:34:21 10 0
原标题:新生开场,从一辆全新奥迪A3开始

新生开场,从一辆全新奥迪A3开始

新生开场,从一辆全新奥迪A3开始

撰文 / 温 莎

编辑 / 刘姗姗

设计 / 杜 凯

有趣的人生是“讲究”出来的,无趣的生活是“将就”而来的。

当人类生命的长度与维度被不断拉长,怎样让生活更加绚烂?答案是:一个对的人,一群好朋友‧‧‧‧‧‧以及一款好的车。

在一汽-大众奥迪进入中国32年后,汽车早已从奢侈品变为大众消费品。但关于如何选车,这家豪华品牌的态度依旧是不将就,尤其是那些准备购买人生第一辆车的年轻人。

2020年,一汽-大众奥迪累计交付新车726,288辆,同比增长5.4%,刷了新历史。其中,国产车累计交付674,700辆,同比增长7%,以超过第二名多达6万辆的绝对优势,斩获豪华品牌国产车销量冠军。

在巨大的市场潜力面前,豪华品牌纷纷将中国当成第二故乡,甚至喊出了“在中国,为世界”的口号,但无论从时间、纵深、成绩上来看,一汽-大众奥迪都是最彻底的。更彻底的国产化意味着更具竞争力的价格和年轻人更加容易迈过的准入门槛。

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刚刚上市的全新奥迪A3家族官方指导价区间为20.31-24.97万。20万元的奥迪,意味着更多人可以踮起脚尖,就拥有到他们的梦想之车。

在中国汽车市场的起步,以商务精英形象深入人心,成为了当时年轻人的启蒙;随着中国汽车市场的成熟,一汽-大众奥迪加速转型,以科技和运动的形象示人,与当下的年轻人形成紧密的情感连接。

作为深耕国内市场历史最长的合资豪华车企,一汽大众-奥迪一直跟随时代的变化,聚焦前瞻性的趋势,深刻洞悉中国用户的用车需求,精准定位用户喜好,从产品、服务和用户体验。

这一次,一汽-大众奥迪为年轻消费者带来了全新奥迪A3。

新生开场,从一辆全新奥迪A3开始

Limousine向左,Sportback向右

加长,是为了实用,也为了美观。

追溯一汽-大众奥迪在中国的发家史,加长是一个绕不开的词汇。一汽-大众奥迪最先发现了中国消费者对大尺寸和大空间的需求。奥迪A6,奥迪Q5,奥迪A8……一汽-大众奥迪这一次终于将看家本领用到了入门级的奥迪A3上,首次实现了三厢车的加长。

新生开场,从一辆全新奥迪A3开始

全新奥迪A3L Limousine的长宽高分别为4548(4554)*1814*1429毫米、轴距达到2680毫米,相比老款A3三厢版轴距加长了51毫米,大轴距带了了舒适的后排乘坐体和灵活多变的空间布局。

例如,全新奥迪A3L Limousine行李厢容积为425升,根据后排座椅位置变化,装载地板可以在不同高度插入以提供更多行李厢容积。

与此同时,全新奥迪A3L Limousine在外观上也进行了调整,和谐流畅的车身线条丝毫没有“强行拉长”的既视感,其行李厢上沿上翘的鸭尾设计,配合保险杠下方的银色装饰条和黑色饰板也带来更多的运动感,加长后仍看上去十分轻巧,呈现出了优雅精致的美感。

新生开场,从一辆全新奥迪A3开始

一千个心中有一千个哈姆雷特,为了覆盖更多年轻消费者的审美,全新奥迪A3给出了两种不同的外观选择,Limousine的后缀之外,Sportback同样是奥迪的御用词汇。

在此前的奥迪A7,奥迪S7,奥迪RS5等车型上,已经加入了Sportback元素,通俗讲是指带大溜背设计的车型,个性十足。

全新奥迪A3 Sportback的长宽高为4340×1820×1430mm(4343x1815x1458mm),轴距为2640mm(2630mm),较上一代车型,长度与宽度均增加了30mm,高度与轴距不变,但外观上确实现了新的进化,一体式蜂窝状进气格栅、以及引擎盖前的那道隐藏式进气造型都是来自于奥迪性能家族RS的设计。

新生开场,从一辆全新奥迪A3开始

两种不同的风格,多一重的选择。上了“双保险”的全新奥迪A3L仍觉得不够,在车身颜色的选择身上,全新奥迪A3 Limousine提供多达10款的车身颜色选择,包含最为个性且动感的年轻化车身颜色——环礁蓝和哥特兰绿。

正如一汽-大众奥迪销售事业部总经理石柏涛表示:“全新奥迪A3完美彰显了奥迪全新的品牌形象和品牌态度,三厢版的A3L和两厢版的A3 Sportback为奥迪品牌注入了年轻活力,并为年轻用户提供了更加个性多元的选择。”

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重新诠释“全系标配”

2020年,奥迪A3 Sportback卖出了30,782辆,是中国豪华A级掀背轿车细分市场的冠军。

从总量上看,奥迪A3也持续领跑市场。自2014年引入国产以来,这款车已经收获了超过52万位车主的青睐,历经四代更迭。这一次,全面进化的全新奥迪A3重新定义了“全系标配”的含义。

新生开场,从一辆全新奥迪A3开始

用一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理孙惠斌先生的总结就是:“全新奥迪A3完美匹配了新生代的审美和用车需求,同级别领先的17项标准配置,让全新奥迪A3实现入门即高配,所见即所得,豪华入门不将就!”

内饰上,全新奥迪A3大量采用了奥迪品牌旗舰车型的科技元素,全系标配10.25英寸数字仪表全系驾驶员可通过多功能方向盘控制数字仪表;全新标配10.1英寸的触控大屏,可智能识别手写字母,并提供精准声音反馈,也可通过自然语音控制系统进行操作。

此外,全新奥迪还全系标配一键启动、新造型电动换挡拨杆、多功能真皮方向盘带换挡拨片、头枕一体式运动座椅、自动调节双区空调、后排出风口、后排双Type-C接口、后多连杆独立悬挂、定速巡航系统、奥迪预安全系统基础版和前部版(自动紧急刹车)、发光门槛饰条,以及后排座椅40:20:40比例放倒等功能。

新生开场,从一辆全新奥迪A3开始

全新升级下来,全新奥迪A3从豪华性到实用性上都更上了一个台阶。

值得一提的是,在动力方面,全新奥迪A3也丝毫不含糊,其搭载1.4 TFSI四缸发动机,最大输出功率为 110 kW,峰值扭矩为250 N·m。

大量轻量化材料以及集成化、模块化设计的运用,使得全新奥迪A3的自重大幅减轻的同时,降低了内部机械损耗,配合7速S tronic 双离合器变速箱,全新奥迪A3 35 TFSI车型的综合油耗低至百公里5.8 L。

更加值得一提的是,全新奥迪A3拥有优秀的NVH 控制水平,无需借助复杂的发动机液压悬置部件和大面积的隔音材料,带来了极高的静谧性和舒适度,坐在其中能感受到豪华品牌特有的质感,符合当下紧凑型豪华车对于动力系统的严格定义——安静、平顺、高效率。

此外,新车全系采用多连杆后悬架,行驶有质感,实现了运动性与乘坐舒适性的完美平衡。同时,全新奥迪A3驾驶模式选择可选动态驾驶模式,有五种不同的模式可供选择—舒适、自动、动态、节能和个性化,还提供更多适用于不同使用场景的选择。此外,全新奥迪A3标配方向盘换挡拨片,随心驾控,驾驶员也可以通过线性换挡杆或方向盘换挡拨片控制自动变速器的基本功能。

新生开场,从一辆全新奥迪A3开始

即便只是一款入门级车型,全新奥迪A3在行驶质感,工艺用料,科技配置也都保持了极高的水准,毫不将就。

用20万的价格买一款豪华品牌的入门级车型,到底值不值,这是个一直存在的话题。人们常说,购买豪华汽车产品时买的不只是汽车还有生活方式和身份的象征,但全新奥迪A3却正在用实际行动证明,买豪华品牌,产品也物有所值。

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正青春的一汽-大众奥迪

一汽-大众奥迪的用户正在变得年轻。

官方用户数据显示,奥迪用户人群中,16-25岁用户占比13%,26-35岁用户占比高达55%,36-45岁用户占比21%,46岁用户占比11%。换而言之,如今35岁及以下年龄段用户占比接近7成。

新生开场,从一辆全新奥迪A3开始

为了圈粉新一代的年轻消费者,一汽-大众奥迪为全新奥迪A3的出道打造出了“奥迪A3狂欢夜” 。

发布会由电竞、全能偶像等新生代感兴趣的话题切入,央视段子手朱广权联合演员唐艺昕、电竞明星滔搏战队以及奥迪金牌销售助阵,对全新奥迪A3的产品力展开深度解读,持续释放“入门不将就”的产品价值感。

深耕中国市场多年的一汽-大众奥迪在这场发布会中,整合了线上线下全域资源,集结全网经销商、A3粉丝以及行业媒体在线联动。最终,全网观看量达 3,963人次,预约试驾人数达11,347人,天猫官方旗舰店订单量达1,455台。

这只是一汽-大众奥迪不断贴近年轻人的一个延续。从去年开始,一汽-大众奥迪就展开了一系列的创新营销动作,在新生代兴趣领域积极尝试,全新奥迪A3是其中的代表。

2020年9月,一汽-大众奥迪邀请王一博担当奥迪英杰汇品牌大使,11月的广州车展上,一汽-大众奥迪携全新奥迪A3强势登陆广州潮流地标天河城广场,奥迪快闪店——“酷盖硬核装备店”迅速在年轻人中掀起一轮打卡热潮。

此外,全新奥迪A3 Sportback还在《灵笼》圣诞番外篇中惊喜亮相,和剧中人物一起新生登场。

这些年轻人所喜欢和热爱的明星和队员,最贴近年轻人生活的动漫和电竞一起成为纽带,实现了消费者与一汽-大众奥迪之间的情感连接,架起了一座沟通的桥梁。

在全新奥迪A3上,一汽-大众奥迪展现了其对年轻消费者的重视以及营销层面的创变求新,品牌的年轻化战略也随之走向新高度。一连串的活动过后,不仅全新奥迪A3打响了知名度,一个更年轻的一汽-大众奥迪也跃然纸上。

在已经进入存量的汽车市场中,豪华品牌,尤其是二线豪华正在打响价格战,一汽-大众奥迪也没有在怕的。在良心定价的基础上,全新奥迪A3推出了“奥迪易选”轻松购车租赁方案。

针对3月31日前购车的首批客户,一汽-大众奥迪提供极具诚意的金融产品组合:首付低至2万的同时,24-36期月租期可选,月供低至1998元,到期之后还有3种灵活选择:继续续租、结清购买、退还给4S店或置换一辆新奥迪。

新生开场,从一辆全新奥迪A3开始

而在奔驰、宝马和奥迪组成的头部三强中,竞争更加白热化,产品之间几乎已经形成了一对一对一的卡位战,这意味着任何一个细分市场都不容有失。

在与宝马1系和奔驰A级车的竞争中,全新奥迪A3在尺寸、配置等产品层面刷新了A级车的豪华标杆市场,在营销和定位等品牌层面同样展现出了焕然一新的姿态。

一款优秀的入门级产品,不仅有助于一汽-大众奥迪抢占更高的市场份额,还能积累良好的用户口碑。陪伴年轻人走过了最好的年华,全新奥迪A3的车主未来也有极大概率选择奥迪更高定位的产品。

在度过了“守正创新”之年后,一汽-大众奥迪迎来了“聚势启新”之年。以一款全新的奥迪A3展现出了年轻、充满干劲的姿态,可以期待的是,打好根基的一汽-大众奥迪将在新的一年将走得更好,更稳,更远。

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