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2020红花榜

admin 业界资讯 2021-01-08 02:30:16 8 0

星辉娱乐【总代QQ223345】

原标题:2020红花榜 | 这一年,我们收集了70个汽车品牌营销案例 如何讲好品牌故事?

出品 | 搜狐汽车·汽车咖啡馆

作者 | 黄慧中

编辑 | 马倩

编者按 | 2020年是个不平凡的年份,汽车行业在这一年跌宕起伏。对于车企而言,如何在这样一个特殊的年份与用户沟通,如何传递品牌声音,如何创新营销理念?

经过近一年的观察和整理,汽车咖啡馆梳理出310个营销案例。复盘这310例营销活动,我们能具象地感知到2020年中国车企都做了什么,汽车人在想什么,以及企业背后的战略和价值观是什么。

我们将这310份营销案例划分为五个板块:品牌营销、跨界营销、技术营销、上市营销以及用户营销,将视角聚焦品牌、产品、技术、用户、渠道等方面。

其中,有70个案例是各家企业从品牌层面开展的营销活动,在形式上也呈现出6种类型,因此我们以品牌焕新、品牌日、品牌故事、品牌话题、车展展台&展览以及特色主题类标签进行归类。

整体而言,在品牌焕新向上的星辉娱乐【总代QQ223345】趋势下,今年的品牌营销活动受疫情影响呈现出线上和线下齐发力的势态,越来越多的车企高管更愿意从幕后走向台前,参与带货、才艺展示等环节。各种类型的品牌日活动、车展展台&展览以及独具车企特色的活动在疫情好转以后得到集中释放,进一步带动了销量的提升。

跟以往不同的是,上半年颇受影响的汽车产业也在不遗余力地捐资捐物,恢复元气后的它们一方面在传播过程中力求提升品牌声量,为用户展现更立体的品牌形象,另一方面也不约而同的发布积极正向的品牌话题、TVC、微电影等,将温暖传递给用户。

此篇为品牌营销类案例汇总。

【品牌焕新类】

2020红花榜

1.上汽通用五菱

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5月25日,上汽通用五菱宣布第2200万辆整车下线,创下了中国车企产销的新高度。同时,象征进军全球市场的全球银标也在此刻公布。

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在第2200万辆整车下线暨五菱全球银标国内发布仪式的活动现场,五菱全球银标首款新车Victory从生产线上缓缓驶出,这是上汽通用五菱的第2200万辆汽车,也是中国单一车企的第一个“2200万”里程碑。

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在发布会上,上汽通用五菱表示全新银标将与经典红标共同售卖,不过与红标代表经典、奋斗精神的象征不同的是,银标象征全球化征程的开始。新的全球银标是在经典红标的基础上换色而来,主要承载着五菱品牌的全球战略野心,未来五菱品牌将会用红标和银标分别满足国内及全球不同市场用户的需求。

2.长安汽车

同样是在北京车展上,长安汽车发布高端产品序列概念车Vision-V,同时公布由长安汽车与方正字库团队共同开发设计的全新品牌视觉形象,即全新品牌专属字体——长安引力体。

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“长安引力体”基于全新品牌定位“科技长安 智慧伙伴”之下,以“左直右弧”的不对称设计、折角处的圆角处理以及笔画末端的平切、直切处理为设计规则,对品牌的中西文字体进行重新设计。

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为了能与在智能时代下成长起来的用户更好的沟通,长安汽车先从产品设计出发,进而到如今对品牌形象的优化。通过字体设计传递长安品牌“有温度的科技感”和“伙伴式的关怀感”。

3.长城汽车

11月16日上午,长城汽车做了一场别有一番特色的发布会。主题为 “一场21个字的发布会” 以公开信续集《以绿智 共潮玩 一起嗨世界——长城汽车焕新文化》正式发布了长城汽车全新的品牌文化理念。

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用他们自己的话来讲,长城汽车正在进行着一场“以用户为中心”的自我变革。在这场焕新文化共创发布当中,没有领导致辞,没有绚丽舞台,没有嘉宾合影。有的只是长城汽车“以用户为中心”,面向未来、面向全球的用心思考。

2020年是长城汽车的而立之年,“以用户为中心”的企业内部机制改革也体现在这场发布会上,长城汽车用三位虚拟人物的角度道出了“绿”、“智”、“潮”、“玩”的全新使命愿景,“廉信创变共分享”的核心价值观以及“每天进步一点点”的企业精神。

4.宝马

3月3日,宝马首款纯电动四门轿跑车宝马i4概念车在德国慕尼黑举行全球首发仪式,新车首次采用的全新品牌标识也受到了全世界的关注。

4月2日,宝马在中国启动以“蓝天白云”为主题的全新品牌行动。随后,宝马携手易烊千玺带来了“一封写给2020的信”, 表达出期待恢复正常生活的愿景。

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随着“蓝天白云”品牌行动一同上线的还有BMW品牌的全新品牌标识。从1997年以来一直使用至今的立体金属感的BMW品牌标识,变成更加扁平化、更透明的形式。全新品牌标识表现出新时代BMW品牌以客户为中心的品牌哲学,二维的设计风格彰显更加开放、清晰的视觉特点,以极具亲和力的姿态,欢迎每一位客户和粉丝走进BMW的世界。

同时,象征宝马运动精神的“M” Logo和未来出行的“i”Logo也进行了二维重新设计。

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这些举措表达了BMW品牌对于中国社会心态的敏锐感知,对于中国消费环境变化的积极契合,体现出BMW品牌致力于为数字化时代的客户带来更有个性、更具感情共鸣的品牌体验。

5.上汽荣威

2月29日,上汽荣威在官方社交媒体上发布了以“好事成双”为主题的小视频。视频中荣威LOGO里的两只小狮子挥手作别,并且打出了“Bye”的字样。第二天,荣威官方再次发出线索提示海报,这张海报的含义被广泛猜测。

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5月10日,上汽荣威又在多个平台开启了一场名为“荣威国潮红人馆”暨上汽荣威品牌日的线上直播活动。在此次品牌日直播中,品牌方正式发布全新狮标与全新R标双logo战略,标志着上汽荣威品牌升级的到来。

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其中,一个是在原有经典的基础上设计更加简洁和扁平化的新“狮标”,经营焕新后的燃油车市场,另一个则是面向中高端新能源系列的全新“R标”。

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荣威品牌狮标的首次更新,并非是想划分一个新的时代;而是代表荣威的品牌战略全面转型,以狮标的焕新升级为起点,为消费者打造更多品质国民车;同时也保留了原先的主要元素和情怀,作为连接220万车主之间的情感纽带。

6.东风风神

东风旗下核心自主板块东风风神在重庆车展上发布全新“AEOLUS”赛道标识,寓意“风之驭者”,凸显品牌的赛道精神。东风风神奕炫GS和奕炫EV成为首次搭载全新品牌Logo的车型,自此也与风神奕炫一道组成覆盖轿车、SUV和新能源的产品布局。

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在9月的北京车展上,东风风神又顺势发布全新品牌口号“纵享驾趣、一路风神”,以及“驾趣生活践行者”的全新品牌定位。

AEOLUS源于古希腊神话中的风之神,也是东风风神的英文名,新赛标的设计灵感来源于赛道,代表风神的新平台、新技术、新品质。新风神围绕着“驾趣”的标签出发,以更加年轻、时尚、国际化的新形象进入市场,标志着东风风神品牌焕新进入新阶段。

7.日产

9月24日晚,NEW NISSAN品牌之夜暨Ariya中国首秀以线上全网直播和线下八城联动无人机灯光秀的形式正式宣告品牌焕新,同时发布的还有全新品牌主张“敢为”。这是继7月15日Ariya在日本横滨进行全球云首发以后,首次面向单一市场进行品牌全面焕新,标志着企业将在中国开启新的篇章。

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相较于此前Logo的三维视觉而言,新的品牌标识以当下流行的扁平化设计,呈现出充满科技、开放的全新品牌形象,代表着技术日产基于电气化、 智能化和网联化的全面升级,象征着 NISSAN 全新世代的开始。

随着品牌标识落地中国,东风日产传承日产86年的挑战DNA,延续“激情、创新、挑战”的精神内涵,将以敢为作为全新主张,续写日产品牌在中国的下一幕。

8.劳斯莱斯

8月26日,劳斯莱斯品牌对外发布全新品牌标识。由顶尖设计公司Pentagram打造的全新视觉设计语言,使得包括欢庆女神、双R标、品牌字体、品牌色调、“掠影”视觉优化设计配色在内的一系列品牌标识都有了与时俱进的现代化特性。

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特别是品牌象征性十足的欢庆女神衍生出2D形式,便于在数字世界中传播。代表两位创始人的“双R”组合字母设计使用在附属产品上,将代替原先“双R”标识。而Riviera Nights字体、深沉华贵的“欢庆紫”与金属感十足的“玫瑰金”以及“掠影”都与品牌的“领启不凡”精神内核相契合。

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全新品牌标识同样也体现在9月1日上市的全新一代古斯特上,秉持“以约驭博”设计理念,追求更加简约的设计美学。从9月以来,品牌方已正式启用全新品牌形象设计,意欲从顶级汽车生产商转变为奢华臻品缔造者的延续能够重塑品牌新世代特性。

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面对越来越年轻的用户群体,劳斯莱斯积极转变,将极致奢华的产品力与年轻化的品牌形象一同向外传递,帮助品牌与年轻客户群体产生共鸣,期待给年轻用户耳目一新的感觉。

9.威马

在第三个中国品牌日的特殊时节,威马汽车打造了一场主题为“ IMGAINE DAY威马畅想日” 的云发布会。

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在此次发布会上,号称“零接触智能交互纯电SUV”的EX5-Z迎来上市,首款纯电轿车量产概念车——威马Maven也惊艳亮相。

同时,威马汽车重磅官宣了以“人本科技”为核心的未来品牌战略,呈现以“智能、精致、轻松、有趣、包容”为关键词的全新品牌主张,按下品牌向上和市场发力的加速键,开拓品牌更大的发展格局。亮相的两款产品也正是承载威马汽车品牌焕新理念的全新力作。

品牌日类

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1.领克:潮流智躁-2020领克潮流之夜

8月10日,领克在自家的张家口工厂开了一场集聚潮流锋范的Party,并在线上开启了同步直播。

活动过程中,领克推出了更加贴合年轻消费者需求的领克02冠军版、领克03冠军版以及领克03+冠军定制版等三款车型,宣布成立"领克性能车俱乐部",并率先入驻中汽摩联发起成立的"中国性能车俱乐部"。此外,领克创新打造的"领地伙伴功能专区"在领克APP正式上线,持续为消费者带来更精彩的出行生活。

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除了推出迎合年轻人喜好的性能产品以外,打造"领克性能车俱乐部"也是领克汽车发力性能汽车文化推广,打造性能车品牌标签,构建中国汽车运动生态的目标之一。

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领克用户不仅能享有领克APP专属icon认证、全国领地伙伴专属优惠体验,还能享受俱乐部会员专属的专业驾驶培训指导、改装咨询服务。此外,俱乐部会员还有机会获得领克发布会现场专属席位、产品体验官身份,及国内外赛事与赛道体验等专属权益,会员价值得到全面提升。

2.长城汽车:“猫狗同萌炮9齐红6起”超级直播夜

11月7日晚20点,长城汽车在天猫官方旗舰店举办了一场主题为“猫狗同萌炮9齐红6起”超级直播夜活动,继续预热“双十一”。

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“猫狗同萌炮9齐红6起”超级直播夜是今年长城汽车双11大战的重头戏,湖南卫视主持人李维嘉和吴昕空降直播间担纲主持,带领粉丝们回顾长城汽车近一年的努力和成长,一起见证“默契”、“王炸”、“越野”、“萌宠”四对CP闪耀出道。

国民神车第三代哈弗H6压轴,长城B0SS团出征,半价车,专属优惠,花样福利汇集,超级直播夜创下总观看人数超218.3万,点赞数超2428.7万的新纪录,位居天猫双11“汽车小时榜”第一名。

3.一汽集团:第二届红旗嘉年华

6月10日,中国一汽红旗品牌与长春市政府携手共创的高规格的汽车行业盛事——长春国际汽车文化节暨第二届红旗嘉年华迎来开幕。

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为了持续深化红旗嘉年华IP形象,双方将对活动进行全面升级,通过16场主题活动,以更加贴近消费者的方式展开。同时,红旗嘉年华音乐盛典、汽车工业设计大赛、红旗汽车马拉松等一系列品牌活动也都如期而至,强化用户对于红旗品牌文化的认识。

同时,中国一汽将以联合包馆方式,全品牌共同亮相长春国际汽车博览会,尤其是红旗品牌,将展出7款车型11台展车,除了热销的红旗H5、HS5等产品外,还带来了备受期待的红旗H9、红旗S9和红旗E-HS9。

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通过政企合作举办嘉年华活动的方式,既能促进汽车文化在长春落地生根,带动当地经济和旅游业发展,又能加强与用户的联系,对于以汽车产业作为发展支柱的各个地方政府和企业都有较好的示范意义。

4.东风日产:NISSAN FAMILY DAY云家宴

自2019年起,东风日产将6月16日、每年的厂庆日升级为NISSANFAMILY DAY,为车主家人建立充满“信赖”、“安全”、“责任”、“创造”、“关爱”和“幸福”的FAMILY。6月13日,第二季的NISSAN FAMILY DAY以一场主题名为“万千N爱 值得期待”的“云家宴”形式拉开了帷幕。

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东风有限副总裁、东风日产总经理安东尼·巴瑟斯,东风有限副总裁、东风日产副总经理陈昊等一众企业高管,化身“宠粉天团”,携手实力戏骨何冰、“蜜桃主任”周涛、国民村长李锐和中餐厅主厨林述巍,为用户带来一场暖心综艺大秀。

在此次的直播中,各位高管海域明星嘉宾组队PK厨艺,共同完成了6道匠心定制的特色菜品。同时,品牌方还发布了首个文创IP“NISSAN好物”,该文创品牌首个NISSAN FAMILY系列文创产品也将在东风日产官方网站、官方微信、车巴巴等平台同步上线。

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除了举办各类活动以外,东风日产借着活动的契机对外宣布服务焕新。带有强烈品牌特色的NISSANFAMILY DAY正成为品牌方互动用户、回馈用户、凝聚用户的一场品牌节日,也让用户体会到东风日产所带来的情感与温度。

5.上汽大众:Passat帕萨特20周年

在2020年的年末,高光时刻属于入华20载的老将Passat帕萨特。

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12月5日,上汽大众发布了一则短片,细数帕萨特从2000年以来的发展,并从陪伴的角度讲述车主的人生故事。从世纪之交开始,帕萨特见证了社会的变迁、城市的大事件以及车主的成长,也成为首台累计销量超过200万辆的B级车品牌。

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时光流转,帕萨特的设计和产品力都在不断改进,也许人们早已忘了它刚进入中国市场时的名字——Passat B5,但无论怎么变,品牌方传递的是帕萨特始终与用户共进,无论过去、现在、将来,属于每个人的“时刻”,永远值得被时间铭记。

6.保时捷:第三届保时捷尽享跑车日

10 月 31 日至 11 月 1 日,第三届保时捷尽享跑车日(Sportscar Together Day)与 Porsche Sports Cup 在上海国际赛车场共同上演,携手缔造年度最盛大的一场跑车狂欢,为保时捷粉丝和跑车爱好者带来加倍乐趣。

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惊喜的是,艺人吴亦凡化身赛车手参加保时捷冲刺挑战及计时排位并取得了不俗的赛道成绩,开启了他的Porsche Sports Cup首秀。来到现场的车主不仅可以看到亮相的多台保时捷传奇车型感受保时捷带来的纯正赛道文化,还能体验车模绘画、乐高大师、炫酷彩绘、飞镖竞技、幸运扭蛋机、音乐和魔术表演等活动。

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为了让更多不能到达现场的车主参与其中,品牌方还进行了全程直播,设置了赛道巡游、电竞挑战赛总决赛、传奇赛车讲解、新闻发布会采访等直播内容和五轮礼品抽奖环节。同时,吴亦凡也在其个人抖音号进行直播,为品牌方引流。

2018年,保时捷尽享跑车日首次开启;2019年,Porsche Sports Cup引入中国,与保时捷尽享跑车日共同举办。而今年的保时捷尽享跑车日有新的变化,规模也在不断扩大。这就像一场大型的家庭聚会一样,帮助保时捷在中国市场上传播着独特的赛道文化。

7.北京奔驰:15周年生日

8月8日,北京奔驰迎来了属于自己成立十五周年的里程碑时刻。与此同时,北京奔驰第第三百万辆发动机已然下线,第三百万辆整车也即将下线,刷新了自己的以往成绩,将5.5年销售50万辆整车的速度缩短至4年,展现了合资高端制造厂商的硬实力。

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在这个15周岁生日之际,对于自身所取得的成绩,北京奔驰反而更显低调,并没有为此大办特办生日“趴体”,而是发布了一系列海报向各级政府及部门、北汽集团与戴姆勒公司、合作伙伴、媒体老师、北京奔驰员工、家人、车主朋友、品牌粉丝等致敬。

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虽然生日低调过,但礼物还是依然有。北京奔驰发起了一场穿越时间和空间的旅行,带用户回到那些让人无法忘记的闪光时刻。只要用户在8月14日前解锁任一彩蛋或者全部彩蛋并完成任务,就有机会获得精美礼品或惊喜大礼。

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对于北京奔驰而言,这场送礼活动虽然看似低调,但背后却散发着另外一种高调。

8.兰博基尼:2020云南谧境之旅

12月6日,2020兰博基尼“谧境之旅”在七彩云南迎来圆满收官。这场从2015年起,至今已连续举办六年的中国巡游活动也刷新了三项纪录,那便是驰骋里程最长、车队规模最大、嘉宾人数最多。

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作为品牌营销的标志性活动,兰博基尼已探访云端仙境张家界、西北明珠青海湖、塞外净土喀纳斯,和阳光岛屿海南等地。此次品牌方邀请车主一道从玉溪出发,一路向南依次途经元阳梯田、普洱小熊猫庄园、普洱茶园、西双版纳热带雨林等景点,让车主在不断变化的景致当中充分享受兰博基尼品牌独具的驾驶激情和生活乐趣。深入自然生态腹地,本次中国巡游途中还特别举办了主题为“沉浸式丛林派对”的兰博基尼之夜。在精心打造的充满神秘魅力的“原始森林”中,嘉宾们尽情感受人与自然的和谐交融。

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与此同时,品牌方还在官方公众号发起互动,邀请用户参与“2020兰博基尼谧境之旅”三行诗创作,最符合主题的三位用户还可获得品牌方提供的神秘礼物。

9.奇瑞捷豹路虎:开放日探秘之旅

12月11日,以“探秘王牌 尽享英伦”为主题的奇瑞捷豹路虎开放日活动再度启程。奇瑞捷豹路虎希望以这场深入工厂探访的沉浸式体验,为公众展示工业4.0的实力与魅力。

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继深入领会奇瑞捷豹路虎王牌“智”造实力之后,参与者们再度近距离感受整车智造流程、国内首家专制全铝车身车间和捷豹路虎首个海外发动机工厂领先科技,并在别具趣味的王牌系列互动体验中,领略奇瑞捷豹路虎“王牌科技”的独特魅力,尽览纯正英伦风范。

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奇瑞捷豹路虎常熟工厂是捷豹路虎的全球样板工厂,率先应用工业互联网,使其整车四大工艺车间的智能化程度达到全球领先水平。通过举办公众开放日活动,能让外界对这家具有双豪华品牌的工厂具有更加深入的了解。

10.北京现代:2020现代嘉年华2.0

9月19日,“2020现代嘉年华2.0”北京现代品牌体验日首站活动在沈阳开启,现场第十代索纳塔与第七代伊兰特联袂现身,演绎了一场惊险刺激的漂移追逐大戏。同时,HSMART+战略下的北京现代新产品、新技术集中亮相,以丰富多样的智能黑科技为现场观众带来汽车嘉年华派对的全新体验。

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北京现代还在此次嘉年华上搭建了以智能出行为主的品牌体验区,集中展示了其新产品和智能新技术。现场的360度VR沉浸式体验装置、百度智联体验装置、以及北京现代的高效动力体验装置前吸引了众多参与者。全新上市的智慧运动美学旗舰级轿车第十代索纳塔,和还未上市的第七代伊兰特更是与“高性能科技魅力座驾”菲斯塔展开了速度与激情的直接对话,不断冲击着现场观众的感官。

除了精彩的飞车表演和有趣的智能科技体验,现代嘉年华还倾情打造了热闹非凡的潮流集市,现场有北京现代跨界合作的摩比斯、JBL、小米、北现金融、兰芳园、怡宝、街电等品牌,共同带来吃喝玩乐的愉快体验。

11.福特中国:Mustang56岁生日趴

56年前的4月17日,福特Mustang首次亮相纽约世博会。初生的小马驹吸粉无数,据统计在全球累计售出1000万辆。时至今日,这个56岁的老男孩也仍然是很多人心中的Dream Car。

为了给自己庆生,豪横的Mustang不收礼却派礼,参与生日轰趴的方式也覆盖微信公众号、微博和抖音这三种当下热门渠道同步进行。用户在不同渠道的要求上传个性化的互动内容,既避免了同质化内容的阅读疲劳,也能进一步扩大品牌的影响力。

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从开创Pony Car时代的初代,到现如今将美式跑车带到全球市场,Mustang不曾间断的56年是一部进无止境、永争第一的进化史,正如同Mustang的名字与Logo中的这匹野马,挣脱桎梏、永不妥协是Mustang与生俱来的精神。

12.神龙汽车:2020神龙汽车文化节

10月24日,英雄之城武汉,2020神龙汽车文化节盛大举行。武汉市各级领导、来自全国各地的神龙汽车客户、经销商、供应商代表齐聚武汉体育中心,共同见证2020神龙汽车文化节启幕。

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与此同时,15家新华矩阵、44家权威媒体共61家网络平台也在线上开启直播,让用户同步感受到文化节的热闹气氛。

神龙汽车在文化节上发布了“元+”计划,在营销上将进一步明晰两个品牌在中国市场的定位、价值和优势,强化品牌价值传递,东风雪铁龙致力于从产品、服务、客户体验360°打造行业舒适标杆,东风标致将“设计之美、品质之实、科技之悦”作为品牌的核心价值。围绕品牌内涵和硬核技术,精准、持续地实施营销动作,让更多的客户能更便捷、更真切地体验我们的“良心车”、“放心车”、“安全车”。

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一场基于服务和回馈老客户的“五心守护行动”也由此展开,开创性地推出“7·1·5”三项服务政策,即“7天可退换车”“新车承诺1年保价”“新车质保5年无忧”。

13.雪佛兰:金领结之夜

11月14日,雪佛兰品牌之夜改头换面,以“金领结之夜”为名在上海举行。品牌方用这场雪佛兰车主亲友荟的活动来致意中国市场650万用户的信任。

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活动现场,雪佛兰发布了50项车主特权和雪佛兰官方认证二手车平台,还现场展示了超级跑车科尔维特C8、开创全球SUV历史的Suburban、全尺寸SUV之王Tahoe等一系列车型,呈现出一个纯粹雪佛兰的未来样貌。

本次金领结之夜公布的50项车主特权,包括4大类别7大系列,涵盖迪士尼、曼联、iG战队等多个品牌知名合作伙伴的平台资源以及U·CLUB会员特权和各类官方活动体验权益。只要成为雪佛兰车主,你就可以加入U·CLUB车主俱乐部,享受各类用车、养车礼遇;雪佛兰50项车主特权将于2021年1月正式生效。

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用户权益的扩充升级,代表着雪佛兰进一步重视用户需求的品牌战略,跨界迪士尼、足球以及游戏的想法的确在迎合用户喜好,努力进行破圈的尝试。

14.马自达中国:品牌百年粉丝嘉年华

百年是历史的见证,是值得庆祝的骄傲时刻。2020年,值此百年之际,马自达品牌举办百年粉丝嘉年华活动为自己庆生。

6月30日,马自达品牌举办了一场线上直播庆生会,用户可以在直播中了解马自达品牌的设计、技术、车主生活以及百年历史。

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在直播中,由马自达百年历史讲到车主的真实故事,分享着马自达的创新技术与设计美学,和马粉一起深度交流共同热爱的汽车。马自达从未停下对汽车的热爱,始终相信“人”的力量,研究“人”的特性,追求极致。

同时,与日本的惊喜连线也为马粉们带来了遥远的问候,用户通过线上的方式参观马自达总部展厅的秘密也是一次难得的了解品牌的机会。

15.威马:Z世代用户开放日

为了了解年轻群体的奇思妙想,威马汽车策划了“Z世代用户开放日”系列品牌营销活动,并与行业大咖及50名Z世代代表展开了对话。

在第一场的开放日活动中,威马汽车请来行业大咖分享创造和尝试给大家展现了Z世代潮向的无限可能。在8月9日的第二场Z世代用户开放日中,威马汽车将50名Z星人请到展示厅向他们展示威马EX5-Z和EX6 Plus的硬核实力,威马汽车创始人、董事长兼CEO沈晖Freeman还分享了威马品牌的焕新智能、精致、轻松、有趣、包容的内核。

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除了以品牌方向外的展示环节以外,Z星人代表们同样有话要说。最创意奖得主有梗有料的汽车编辑沈义飞、来自平行宇宙的脑洞星人房绍铭以及科技领域自媒体达人飞飞舰长都在现场分享着各自的成长经历和奇趣作品。

整场开放日活动在有关活出自我与随大流、贴标签和摆脱标签的辩论赛中落下帷幕。对于威马汽车而言,举办此类面向年轻群体的品牌营销活动既是最为直接的了解用户的方式,也欲树立起与其他造车新势力和新能源车企有着不同目标用户的品牌形象。

16.广汽三菱:8周年生日家宴

10月11日,在广汽三菱成立8周年、欧蓝德上市四周年之际,品牌方在全国掀起了一场百城万人“悦享幸福,因为有菱”的家宴活动,并跨界联合海马体发起“幸福照相馆”活动,邀请消费者一起用相机定格时光,用仪式感点亮生活。

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家宴活动在广汽三菱全国百家销售服务店开启,并在重庆主会场举办了千人火锅宴。宴会现场,品牌方员工还准备了精彩的表演、礼品和小游戏与车主展开互动。

一切过往,皆为序章,八周年既是一个纪念点,更是广汽三菱一个新起点。带着“驾驭探索之趣”的全新品牌口号,广汽三菱以求变向上的心态焕新出发。

17.东风启辰:10周年超级品牌日

7月25日,东风启辰也迎来了自己的十周年生日大庆盛典。为此,品牌方在自家的雷诺-日产-三菱联盟世界级标杆工厂(郑州工厂)开启直播,企业高管现身讲解,人气组合SNH48开启探秘任务,可谓相当有排面。

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为了吸引粉丝和用户的注意力,品牌方还在到店试驾启辰星并在参与互动的人群中随机抽取了3位幸运儿空降直播现场。互动直播送礼不算完,东风启辰还为消费者准备10亿钜惠,为车主豪爽包油。1吨油大奖、至高4088元购车红包、启辰星升舱礼、换购补贴至高10000元等礼物应有尽有。

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十年树木,启辰星作为东风启辰在这一阶段的旗舰力作,也自然承载着带领品牌走向走向下一个十年的新征程。

18.讴歌:34周年品牌生日

3月27日,白羊座的讴歌Acura迎来34岁生日。在广汽Acura特地发布的一条庆生小视频中,伴随引擎的轰鸣声,代表着每一年的蜡烛被划燃的火柴渐渐点燃,直到来到带有品牌LOGO的巧克力蛋糕面前。

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作为第一个日系豪华汽车品牌,自2006年登陆中国市场以来,将日系豪华品牌的理念通过多款车型根植于中国讴歌车迷的心中。34年,浓缩着沉淀与破局。广汽Acura以卡钳精神向前而行,向未来而来。

19.斯威汽车:四周岁聚“惠”趴暨7.27放肆嗨购节

7月27日,SWM斯威汽车四周岁聚“惠”趴暨7.27放肆嗨购节首次以线上直播的方式开启,通过双微端以及多家汽车垂直平台的联动直播,打造了一场有着斯威特色的花式生日趴,吸引全网累计近百万网友观光打卡。

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在此次四周岁生日聚“惠”趴,斯威汽车除了旗下多款车型惊艳亮相,还邀请“琪车人”创始人张佳琪空降直播间为SWM斯威汽车打call;7.27折秒新车、4元现金抵4000、0元秒杀好礼、两小时红包雨等福利在直播间持续不断地放送。

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四年前的7月27日,是斯威汽车在中国市场正式登场的日子。作为意大利著名越野摩托车品牌,曾风靡欧洲的SWM品牌以SWM斯威汽车品牌的全新面貌,由中国再度回归公众视野。

品牌故事类

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1.东风日产:《天籁之音》

4月30日,东风日产携手演员朱亚文倾情献上了一条名为《天籁之音》的广告片。影片中,品牌代言人朱亚文化身一位录音师,在城市间不停地穿梭,只为了记录每一个值得记录的声音。

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影片的最后用一曲Beyond乐队的《海阔天空》作为点睛,或许这也代表着作为品牌在经历疫情过后所鼓励的生活态度。

2.长城汽车:《哈弗老友记》

6月3日,继倾情演绎治愈神曲《ILOVE YOU》MV后,哈弗F7领衔的哈弗F系“一门三杰”再度联手筷子兄弟,打造全新TVC《哈弗老友记》,趣味演绎兄弟二人日常出行生活片段,并生动诠释了哈弗F系为AI前行的潮智魅力。

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作为哈弗F系潮智体验官,肖央和王太利用诙谐又专业的表演为观众们上演了“老友接驾记”、“老友陪驾记”和“老友赛车记”等三幕短剧。在AI技术加持下,哈弗F系“一门三杰”为用户带来更智能、更安全、更激情、更社交的出行体验的情节,也同样令人感受到哈弗F系为AI倾心呵护用户出行生活的感情与态度。

3.广汽丰田:《茶·遇》

8月8日,广汽丰田凯美瑞双擎混动最新车主微电影《茶·遇》在北京举行首映式。《茶·遇》讲述了男主角林学栋怀抱着先进的理念和坚定的意志,以前瞻性的眼光开创设计师品牌以及创新的网络营销模式,希望能带给市场更好的产品的奋斗故事。

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影片中,男主角林学栋的成长故事正如凯美瑞双擎混动品牌在中国市场深耕的十年。2020年,是广汽丰田导入凯美瑞混动合动力车型的第十个年头。作为献给车主的十周年“礼物”,表达出车主于品牌如茶之于水的关系,只有双方相互信赖,广汽丰田和用户才能相互扶持走到今天。

4.路虎中国:《揽胜人生》

4月30日的世界路虎日,既是路虎品牌72周岁生日,同时也是路虎揽胜家族面市50周年的特殊日子。

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作为揽胜50周年的献礼,路虎中国推出了一部名为《揽胜人生》的小短剧,分为5集的形式讲述路虎揽胜家族的故事,主要在自家的“捷豹路虎云现场”平台集中播出。

5.东风日产:《步履不停》

12月28日,东风日产携手黄晓明和杨新鸣发布了一条名为《步履不停》的微电影,讲述的是饰演医生的他们在做职业生涯中如何医治病患,治疗中做出正确选择的故事。

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就像我们的人生,也时常处在两难的抉择之间,但不管结果如何,都无法停下脚步。影片中不断强调的“人生的进阶,源于不凡的信念”其实也是每个人内心最渴望也最难拥有的体验。

正如品牌方一直强调的“心有天籁,步履不停”的精神一样,“信念”就好比是心中的天籁之音,尽管有时候难以企及,但只要步履不停,一切都皆有可能。

6.林肯:《做人生的飞行家》

随着林肯家族国产化进程的加快,首款国产车型冒险家的上市,林肯品牌的众多车型之中的飞行家也在日程之上。

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3月23日,林肯品牌携演员祖峰推出了一条飞行家的车型宣传片——《做人生的飞行家》。参演过《潜伏》、《北平无战事》、《旗袍》等作品,尤其在《欢乐颂》中饰演的霸道总裁奇点的形象深入人心,加之此前也在南京汽车制造厂的汽车人背景,都与林肯的品牌形象非常吻合。

7.蔚来:NIODay 2020主题曲

12月25日,NIO Band新曲联合抖音音乐在北京蔚来中心迎来首发,并在NIO App和B站同步线上直播。

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同时,乐团的最后一位神秘成员也最终揭晓,他就是华语音乐圈极具代表性的全能音乐人——常石磊,他们跨界合作的最新单曲《未来在前行》也正式在抖音平台首发,同时QQ音乐也同步推出。正如歌名一样,谐音“蔚来在前行”表达出品牌不断前行的精神,尽管蔚来的发展也经历过低谷,但是它最终还是一直在前行。

8.东风雪铁龙:《武汉,因你不同》

作为根植武汉的企业,东风雪铁龙感恩全国人民对武汉及湖北的驰援,难忘武汉人民的乐观和坚强,援手北京青年报社、北京市青年联合会,邀请多名文体明星制作了《武汉,因你不同》公益歌曲,并于4月2日全国首发。

在《武汉,因你不同》公益歌曲中,有一幅幅平民英雄抗"疫"的剪影。以平凡见不凡,用真情讴歌最美逆行者、白衣天使、抗疫英雄的无私奉献精神,传递正能量,表达亿万人的心声。

9.凯迪拉克:《想不到》

北京车展前夜,备受关注的电影《夺冠》迎来首映。与此同时,凯迪拉克携手电影《夺冠》联合献映了一条短片《想不到》,并以郎平母女的真实故事改编而成。

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一句“祖国需要你”,在炙热爱国心和使命感的驱使下,郎平立刻返回主教练的位置上。而女儿白浪,也在成长中读懂了妈妈的勇气。

凯迪拉克也希望借此向100万名车主表达出爱与敬意,他们或许因不同的理由做出了同一个选择,也因同样的精神而变得“越来越像”。正如影片结尾时所说,“那些‘想不到’的勇敢,让我们开拓、坚守、创造、甦生”,每一个一百万分之一的车主都有一个勇敢的故事。

10.广汽讴歌:《不一样的父亲》

为了向外界传递“I’M DIFFERENT. 异行者”的品牌价值观,广汽讴歌在广州车展前夕发布了一则名为《不一样的父亲》的品牌微电影,为用户送来一份来自冬日的温暖。

影片邀请品牌体验大使胡军、韩浩霖在影片中饰演父子,同时还力邀知名作家冯唐担当本次微电影的剧本顾问。

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微电影所要表达的是有关坚守的故事,传达“异行者”精神。在每个人的人生道路上,都有或多或少的迷茫时刻,而如何突破自身品牌相信每个人在心中都有自己的答案。

11.广汽传祺:《百元玩家》

12月10日,广汽传祺发布了一则名为《百元玩家》的趣味短片,影片中两位男女主角为了争夺GS公司总裁任职权而展开了激烈的争夺。比拼的门槛是一样的,都是100元启动资金加一人一辆传祺GS4 COUPE,考验谁能在3个月内赚够100万元就能获得最后的胜利。

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相比以往的宣传片而言,带有剧情故事的产品小电影更容易获得关注和制造印象,同时品牌方也意在传递出年轻就要大胆趣玩的年轻心态,希望传祺GS4 COUPE能成为“高能玩家的‘酷配’”。

12.英菲尼迪:《背后的力量》

12月24日,英菲尼迪的共创大电影准时在线上上映。《背后的力量》是英菲尼迪于10月份推出的年度情感大戏,据介绍这部时长9分钟的电影是根据2231位真人故事改编,以万千真情带领观众发现#背后的力量#。

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在品牌方看来,每个人的背后都有一股力量,它看不见,摸不着,无法量化,却在关键时刻发挥着巨大作用。通过来自于真实故事的一幕幕情景,将温暖的力量传达给每一个观众,给这个寒冷的冬天平添一份有别于以往的感动。

品牌话题类

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1.东风本田:拥有#武汉分之一#的骄傲

3月11日,东风本田在微博上发起#武汉分之一#的微博话题,并征集为武汉加油的正能量视频,得到网友的积极响应,同时也在持续讨论之中。

传递出最富有能量的声音!Stay ahead. Stay strong!没有过不去的坎,没有一种声音都有它的声响。作为武汉的本土车企,东风本田也在用自己的方式为自己的城市发声,引发广泛共鸣。

随后,东风本田以#武汉分之一#为主题发布了一系列以武汉地标为背景的平面海报,并举办了多场营销活动来传递企业精神。如让武汉经销商代表用视频的方式集体发声,全国经销商参与短视频创作的方式展现经销商精神面貌;发布5条人物纪实短片;5月联合新华网开启#我是武汉分之一#微博/抖音影像征集活动以及全网线上漫游英雄之城等。

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9月开学季,随着武汉各大高校逐渐开学,一批批新生来到武汉开启求学生涯,融入这座英雄的城市。为此,东风Honda携手长江日报举办“武汉高校校长‘接你上大学’”的活动,为来汉学子提供更多便利。

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由东风Honda艾力绅组成的迎新公益车队则为学子们保驾护航,让他们能更加安全和快速的返回各自的学校。

该活动作为东风Honda“武汉分之一”品牌营销活动的一部分,深刻体现出品牌方作为武汉分之一的担当精神,同时也在新一代年轻人心中留下了相当深刻的印象。

2.长城汽车:哈弗十冠嘉年华

3月27日,一场以“神车H6 300万 哈弗十冠嘉年华”为题的盛典在数十家平台同步直播。这场直播以一部《神车之路》的短片拉开帷幕,向观众诉说了哈弗的封神之路。

直播期间,不乏有业内大咖参加盛典见证哈弗H6的辉煌,更有“六大惊喜十重礼遇感恩季”的神车政策,其中包括6.6折幸运秒杀车、支付宝万元口令红包等多重福利,为哈弗H6庆功,更为消费者带来福利。

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哈弗H6于2011年正式上市,经过8年的努力之后,于2019年12月底实现全球累计销量300万辆。合每年37.5万辆的年销量对于单一车型放在现在来看,都是一个难得的销量神话。

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随后,品牌方借着这个话题继续开展了如“百城千店感恩惠”、“五一钜惠狂欢周”等让利优惠活动,还在B站来了一场打破次元壁的“次元狂想”直播盛典。这场线上直播营销摒弃了流量明星+车企高管组合直播的模式,直接让最懂B站玩法的五位UP主来直播,形式上则是以互动聊天、福利抽奖、才艺表演、组队游戏为主,体现了哈弗品牌在营销上有一股向内突破的勇气和执行层面的创新。

【车展展台、展览类】

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1.日产:北京车展及广州车展展台

在位于W2馆的日产展台内,最为吸引眼球的是被许多台佳能相机呈360°围绕的GT-R50概念车。当用户站在GT-R50的一侧时,数十台佳能EOS R5、R6相机同时拍照,最终用户就可扫码下载一段全景动态小视频作为纪念。同为日本品牌的佳能和日产,双方此次在北京车展的跨界合作,以创新的方式成功的吸引了一波关注。

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东风日产品牌在广州车展展台祭出日产动力天团加全场馆内唯一实车动态体验的创新玩法。

在这个品牌打造的真实、自然且富有生命力的未来出行空间里,用户可以拥有一步一景,一日看四季的看展新体验,还能在品牌创新性打造的两大试乘赛道上感受2021款天籁、2021款逍客、2021款奇骏三款旗舰车型的真实产品魅力。除此以外,东风日产首次设立“感心服务”体验专区,打造一站式服务体验流程。

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通过在车展上设置的这些创新体验营销项目,不仅打破了以往馆内看车、馆外试车的传统模式,而且也进一步用行动诠释了何为“敢为·向前”的全新品牌主张。

2.长城汽车:北京车展展台

在主题为“撸猫遛狗开神6 初恋挽着炮和9 买7!”的长城汽车展台,品牌方以特点鲜明的四大品牌车型为基础,用 “哈弗柠檬小镇”、“欧拉萌宠”、"长城炮 '装'就对了”、“玩新潮 玩出WEY”等有趣好记的名字来命名不同的展台。在现场除了可以看到哈弗大狗、电装炮、初恋、欧拉好猫等网红车型以外,更有趣味互动、潮流表演的加持。

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3.领克:北京车展展台

自品牌成立起,领克就一直在树立年轻且富活力的品牌形象,强调为用户带来“不止于车”的体验。本次车展,领克展台所打造的“都市游乐场”就以互动性强的特点成为全场焦点,展台设置的六个寻宝点可以充分调动用户的各项感官,除了跑步、赛车电竞、扭蛋机、抓捕希克斯、奇妙时光机等项目以外,还设置了WTCR互动专区,让用户感受到领克Cyan Racing车队在2020 WTCR房车世界杯包揽冠、亚、季军的产品魅力。

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4.蔚来:北京车展展台

将NIO HOUSE搬进车展的蔚来不仅发布了产品的升级服务——NOP和补能计划Power Up Plan,还在展台玩起了寻宝游戏。品牌方在每辆展车附近贴有打卡的二维码,当用户扫码观看所有的产品信息后便可有机会抽取NOMI“嘿”麻将、料理锅以及保温杯等礼品。同时,蔚来还将新伙伴红双喜联名的新单品摆放在展示区以供顾客选购。

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5.雷克萨斯:2020“天工开物·智能何为”匠心展

10月23日,2020 LEXUS雷克萨斯携手现代传播共同呈现的“天工开物·智能何为”匠心展于北京华熙LIVE·五棵松中心广场和广州正佳广场同日开幕。

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从过往四年的“东方造物美学”、“新匠精神”、“未来匠艺的奇幻魅力”到“以匠心预见生活之美”,雷克萨斯始终关注人与物之间的情感联结,并探索了匠心在不同领域中的独特意义。

今年的匠心展以“智能何为”为主题,与雷克萨斯智混动家族巡展相结合,以雷克萨斯发布面向未来出行的电气化(LexusElectrified)愿景为契机,展现了雷克萨斯对未来的思考——关于人与科技、与世界的关系和连接。

6.博世:北京车展展台

本以为低调的零部件生产大户博世品牌只需要安安静静的秀秀实力即可,没想到它也在与用户互动的路上迈起了小碎步。尽管博世的展台位置并不太起眼,但是它的互动小游戏着实吸引了不少“跳一跳”大神的参与。用户通过扫码进入游戏页面后即可与身边的陌生人一较高下,场均最高分者即可获得由公牛与博世共同推出的转换器一个。尽管博世的展台没有光鲜亮丽的汽车,但是它的产品却是在看不见的地方为人们的日常生活提供着各种各样的服务。

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7.沃尔沃:北京车展展台

沃尔沃品牌在车展期间对外发布了旗下首款纯电动汽车——沃尔沃XC40 RECHARGE。对于用户而言,除了可以看到诸如科技与环保于一体的产品以外,积极参与展台的互动。用户只要扫描二维码进入活动页面参与活动,就有机会获得品牌方提供的随身咖啡杯、棒球帽、帆布袋或者是机器手臂调制的咖啡。进入活动页面后便可以了解沃尔沃品牌的发展史和产品的换代历程,品牌方也能进一步了解留资用户的关注车型以便后期进行电话沟通、预约试驾等流程。

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8.福特:北京车展展台

今年的福特展台统一以“势能蓝”为主色调来为福特的“先锋产品阵列“营造极富未来感的品牌形象。在展台正中心的Mustang Mach-E作为福特电气化领域首款力作,也吸引着来来往往的各类人群。在展台的两侧,品牌方设置了两个名为福特智驾挑战的互动游戏点。与此同时,品牌方还与星巴克在车展期间展开合作推出联名限定咖啡和无酒精鸡尾酒,就连咖啡的命名都分别以“Mustang新潮萃”和“Mustang新潮萃性能加强版”重新命名,强化了此次以Mustang Mach-E为展台主打的宣传重点。

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9.捷豹路虎:北京车展展台

此次北京车展,捷豹路虎展台的互动体验区纷纷选择以AR和VR体验为主。为了展现自家的自适应动态系统,捷豹品牌以象征品牌形象的美洲豹来展现产品的灵动特性。当体验者跟随动画做出规定手势以后,灵活的小美洲豹便会借助AR技术从三块体验屏跳到体验者“身边”,录制的体验视频经过用户的自发传播后则会帮助品牌更好的传播这项产品特点。路虎品牌则是以全新路虎·卫士的驾乘舱为蓝本制作了VR动态视觉,让体验者体验到虚拟驾驶的乐趣。

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10.Jeep:北京车展展台

在越野范儿十足的Jeep展台,品牌方设置的名为“Jeeper充能挑战”的互动挑战项目着实难度不小。每位挑战者有一次机会来挑战双臂支撑身体悬空,能坚持100秒或以上的挑战者便能获得Jeep定制的健身包。同时,Jeep与服饰品牌Timberland合作推出的联名单品也吸引了许多共同粉丝的围观。伴随着舞台上活力四射的表演,现场的用户们似乎瞬间被带入品牌方营造的户外场景中,感受Jeep才能带来的驾乘体验。

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11.威马:北京车展展台

同样是体力的挑战项目,造车新势力中的威马汽车则在车展上重金寻找“拳王”。在公众参观日期间,威马汽车为每位“火力拳开”的最高成绩挑战者提供888元的现金奖励。看来顺利融资100亿元的威马汽车不仅会保障用户的购车用车全流程体验,同时也尽可能的为潜在客户提供实实在在的“上马”福利。

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12.广汽讴歌:北京车展展台

作为车企,试乘试驾的体验自然是各家展示才艺的最好方式。本次车展上,广汽讴歌所带来的体验项目则是自家的SH-AWD超级四轮驱动力自由控制系统以及2.0T+10AT的变速体验。该体验舱可同时容纳两人进行体验,在模拟车辆的加速、减速、转弯等场景时,还能从暗藏黑科技的座椅处得到最真实的路面反馈,使体验者真正的感受到这套系统所具备的产品优势。

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特色主题类

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1.上汽通用五菱:人民想摆地摊儿 五菱就造摆摊神器

两会期间,中央政府针对疫情稳定后如何激发经济活力,提出松绑“地摊经济”的政策信号。开动小脑筋的五菱,在五天时间内,快速针对地摊经济所需要的“移动商铺”进行生产,使得作为人民生产资料的五菱荣光售货车瞬间爆红网络。

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2.奔驰&宝马:互赠圣诞礼物 官宣“我们在一起”

日前,一辆奔驰EQC纯电动车型停进了慕尼黑宝马世界,同时一辆宝马iX3纯电动车在慕尼黑奔驰展厅展出。奔驰和宝马在12月放弃了竞争,再次牵手高调秀恩爱。它们要一起庆祝2020年圣诞节的到来,同时也是在特殊的年份里表示对慕尼黑市的支持。

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3.宝马中国:牵手国网电动汽车公司

6月3日,宝马与国网电动汽车公司签署合作协议,并在线上直播了整个签约过程。直播过程中,宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐驾驶着象征着活力和未来的橙色宝马i8驶向签约现场,与国网电动汽车服务有限公司董事长全生明、副总经理阙诗丰以及华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士会面,并各自表达了对此次合作的期待之情。

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4.东风风行:为抗疫情侣举办集体婚礼

借着5月20日这个吉祥的日子,东风出行联合联投半岛酒店、中国联通、中国银联、海马体照相馆、小柚车服等众多知名品牌,为抗疫英雄倾力打造了一场主题为“花开幸福时爱上这一程”的集体婚礼,让美好的爱情得以续写和升华。东风公司党委工作部部长李平安、东风公司战略规划部副总经理唐腾还共同为新人送上幸福礼包。

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5.一汽-大众:#创造CAMP1024#

3月29日,是高尔夫的46周岁生日。7代产品赢得了超3500万车主的信赖,同时全新第八代高尔夫也于今年顺利在国内迎来上市。

主打“全新数字高尔夫”标签的它在10月24日程序员日与呼兰体验起了程序员的生活。

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当天下午,主题为#创造CAMP1024#的活动在线上线下同步开启,创造发起人呼兰与许多程序员一起共同解构由“无数个代码组成的全新一代数字化产品”——全新数字高尔夫科技。作为主角的高尔夫,诸如头灯、数字化氛围灯、CNS 3.0 智能车载导航信息娱乐系统、数字座舱的产品亮点融合的多种科技,是每一个辛勤的程序员用一个个代码架构起来的。

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品牌方选择在程序员日举办这场主题活动确实挺有新意,一方面是很少有品牌会在程序员日做营销活动,这既是一汽-大众在为低调的程序员打CALL,另一方面也希望强化产品的“数字”属性,让用户在观看脱口秀演员呼兰的幽默解说中更加了解全新第八代高尔夫。

6.哈弗:I Love You全民告白日

2020年5月20日下午5点20分,哈弗F系“智能潮品体验季——I Love You全民告白日”正式温馨上演。哈弗F系“一门三杰”化身“AI情告白官”,与录制《青春有你2》的活力女团OYT携手,倾情演绎了“有情人终成眷属”的520告白大戏。直播中,长城汽车销售公司副总经理文飞带来了哈弗F5、哈弗F7的7折特价车各一台的购车福利。

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7.长城汽车:豪横的长城炮去爬珠峰了

5月10日,长城皮卡在线上举办一场名为“丈量珠峰——长城炮·2020珠峰高程测量媒体官方工作用车发布会”。同时,时隔十五年,中国再次启动珠峰高程测量,具有重大的科学意义和现实意义。对于品牌方而言,此次入选既是能力的体现,也会在无形之中树立更高的品牌形象。

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8.威马:有模有样的EX5移动理发厅

3月8日,威马汽车在三八妇女节到来之际玩起了节日营销,携手Jessica Li和李在铉两位明星造型师为三位幸运中奖用户现场理发。用直播的形式,创意的展现产品的人性化功能和多种用车场景,着实展现了威马汽车在花式营销的道路上不断求索的可爱劲。

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9.雪佛兰:2020雪佛兰SUV陆上飞行秀

8月8日,大型沉浸式性能盛宴——2020雪佛兰SUV陆上飞行秀首站在成都熊猫试驾基地震撼开秀。

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雪佛兰地表最强女车手梁慧君与车王李亚涛上演精彩PK对战,大7座旗舰SUV雪佛兰开拓者首次登场,以强悍实力和高端品质,为现场观众带来纯正美式SUV的性能体验。9AT中级SUV探界者将再次重磅出场,上演6车连飞特技,展示强悍实力。搭载V8发动机的雪佛兰超级改装皮卡首次出场从地面起飞。雪佛兰量产车创界、迈锐宝XL和科鲁泽将带来漂移特技。

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此外,雪佛兰还在太原、青岛、合肥等7座城市密集开展,覆盖范围更广,让更多性能爱好者一起感受到雪佛兰的美式疯狂。

10.MINI:线上“云游牧”开启直播新序幕

3月21日,MINI开启了首场直播,主题是“云游牧”。为了展现MINI COUNTRYMAN的实力,整场直播在云南沙溪的户外进行。借着春日的风光,激发用户开着全能MINI COUNTRYMAN出门踏青的渴望。

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11.广汽传祺:传祺GS4 COUPE全城示爱

5月20日,广汽传祺 GS4 COUPE上市之日,以“酷配”之名,以年轻人向“酷配”表白的方式。为了给传祺GS4 COUPE的线上发布会造势,广汽传祺大手笔助力表白,特选遍布广州全城的1314块广告牌,精选1314句动人表白,广汽传祺史无前例大手笔掀起全城甜爱旋风,让大家向生命中的“酷配”说出心里话,让整个城市沉浸在甜蜜温馨中。

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12.北汽越野:带你探班珠峰登山大本营

北汽越野作为2020珠峰高程测量自然资源部第一大地测量队提供野外勘测作业车的自主品牌,已经陪着珠峰高程测量队走过了许多年。5月22日,北京越野发起了一场带用户一起探班的活动,全程揭秘海拔5200米的登山大本营,去发现未知,去越野,去挑战。

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13.东风本田:三款风格各异的梦想旅途

在适宜出行的初秋时节,东风本田为广大车主用户准备了一大波福利,助力车主踏上梦想之旅。9月2日,东风本田以CR-V、CIVIC思域、UR-V这三款车型为宣传造势的主力车型,来打造三款风格各异的梦想旅途。品牌方以三款不同定位的车型为营销矩阵,打造了各具特色的营销活动,既能在传播方面有所区别,同时开启的活动又能合力形成品牌共同影响力。

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14.东风日产:云上天籁音乐会

9月6日晚间,东风日产邀请朴树、叶蓓、莫西子诗、图利古尔·刚子、蒋明等艺人齐聚线上,为用户带来了一场视听盛宴。

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15.东风汽车:进军海外社交平台

12月7日,东风汽车对外宣布开始进军海外社交平台,并开通了Facebook与Tik Tok(抖音海外版)的官方账号,以此来展示品牌形象和拓展海外传播渠道。

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16.BEIJING汽车:一场只有十分钟的发布会

5月15日下午15:00,BEIJING汽车举行了一场只有十分钟的线上发布会。不止步于前,是BEIJING品牌举办此次线上发布会的核心态度。随着北汽集团董事长徐和谊表示“BEIJING品牌将正式定名为BEIJING汽车”之后,也预示着品牌方将以更开阔、更包容的胸怀,驶入民族汽车工业强盛之道。

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