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红花榜31期

admin 业界资讯 2020-10-11 02:30:50 8 0
原标题:红花榜31期|北京车展的各家互动展台 你曾为谁停留?

出品|搜狐汽车·汽车咖啡馆

作者|黄慧中

10月5日,一枝独秀的北京车展迎来完美收官。为期10天的展期内,共展示车辆785台、全球首发车82台、概念车36台、新能源车160台。这场险些被疫情所影响的车展再次焕发新的活力,中国国际展览中心新老两馆共吸引观众53万人次。

数据的背后是诚意满满的上新时刻。为了继续冲击年度销量目标和展示品牌形象,各家汽车厂商也是拼尽全力用五花八门的互动游戏吸引用户驻足、留资甚至下订。

那么,作为用户,他们可能会被哪些品牌的展台所吸引,又可以在看展中有何收获?各位看官不妨跟随本期盘点一起来瞧一瞧。

1、领克

自品牌成立起,领克就一直在树立年轻且富活力的品牌形象,强调为用户带来“不止于车”的体验。本次车展,领克展台所打造的“都市游乐场”就以互动性强的特点成为全场焦点,展台设置的六个寻宝点可以充分调动用户的各项感官,除了跑步、赛车电竞、扭蛋机、抓捕希克斯、奇妙时光机等项目以外,还设置了WTCR互动专区,让用户感受到领克Cyan Racing车队在2020 WTCR房车世界杯包揽冠、亚、季军的产品魅力。值得一提的是,小朋友们也尤为喜爱WTCR互动展区。

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当用户体验完每一个游戏后便可获得相应的Max Co币,用一定数量的Max Co币又可兑换礼品,极大地激发了用户反复参与的热情。观展的用户在体验之余还可在休息区欣赏劲歌热舞表演,用产品信息串成的歌词能让用户快速了解品牌动态及产品特点。

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无论是从产品的定位、展台设计,还是领克App、领地伙伴计划,领克都在努力吸引着年轻用户群体,巩固年轻态的用户圈层。显然,从车展的超高人流量也可以看出,品牌所搭建的“都市游乐场”的确值得一玩。

2、长城汽车

在本届车展上,长城汽车的哈弗、欧拉、长城皮卡联合展台和WEY展台表现尤为亮眼。在主题为“撸猫遛狗开神6 初恋挽着炮和9 买7!”的长城汽车展台,品牌方以特点鲜明的四大品牌车型为基础,用 “哈弗柠檬小镇”、“欧拉萌宠”、"长城炮 '装'就对了”、“玩新潮 玩出WEY”等有趣好记的名字来命名不同的展台。

在现场除了可以看到哈弗大狗、电装炮、初恋、欧拉好猫等网红车型以外,更有趣味互动、潮流表演的加持。在长城炮展台,开心麻花的 “搞笑担当”艾伦上演了一场盛"装"脱口秀发布会,引得现场阵阵喝彩。

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无论是体验长城汽车智能驾舱,还是去扫码参加展台互动,也许在不经意间,哈弗大狗卡通人偶就会穿梭到你的身边。用户在逛展之余还能在展台的水吧领取定制咖啡以及柠檬水,“弹幕上墙”活动也在现场同时举行,扫码发送优质弹幕上墙,即有机会赢取热映的《我和我的家乡》电影票等丰厚福利。

长城汽车还首创全球多时区直播模式,除北京外,还在亚洲、欧洲、南美、非洲、大洋洲5大区域分别进行车展发布会直播,并直播连线国际媒体,以国际视角解析长城汽车全新产品矩阵,多维呈现此次北京车展长城汽车展台盛况。

在今年一次次现象级营销活动的背后,是"三十而立"的长城汽车一步步自我变革焕新的成果,这些极富特色的产品和技术正带领着长城汽车走向下一个“不惑之年”。

3、日产

在位于W2馆的日产展台内,最为吸引眼球的是被许多台佳能相机呈360°围绕的GT-R50概念车。当用户站在GT-R50的一侧时,数十台佳能EOS R5、R6相机同时拍照,最终用户就可扫码下载一段全景动态小视频作为纪念。同为日本品牌的佳能和日产,双方此次在北京车展的跨界合作,以创新的方式成功的吸引了一波关注。

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4、福特

今年的福特展台统一以“势能蓝”为主色调来为福特的“先锋产品阵列“营造极富未来感的品牌形象。在展台正中心的Mustang Mach-E作为福特电气化领域首款力作,也吸引着来来往往的各类人群。

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在展台的两侧,品牌方设置了两个名为福特智驾挑战的互动游戏点:一个是以福特Co-Pillot360智能辅助系统的各项功能为核心设计的一款弹珠游戏。当用户使用两次机会中的任意一次获得8分及以上便可获得一个精美的品牌帆布包;另一个是以体现品牌创新精神为主的“小‘福’总动员”徽章填色游戏。每位用户都可以将徽章涂上喜爱的颜色,由工作人员压模成型后带走。

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与此同时,品牌方还与星巴克在车展期间展开合作推出联名限定咖啡和无酒精鸡尾酒,就连咖啡的命名都分别以“Mustang新潮萃”和“Mustang新潮萃性能加强版”重新命名,强化了此次以Mustang Mach-E为展台主打的宣传重点。

对于福特品牌而言,全新的“势能蓝”设计元素和新颖的互动体验方式全面展现品牌形象焕新,诠释了“先锋创新、进无止境”的品牌精神。

5、沃尔沃

无独有偶,沃尔沃品牌在车展期间对外发布了旗下首款纯电动汽车——沃尔沃XC40 RECHARGE,象征着该品牌贯彻执行“2040环境计划”的决心。

对于用户而言,除了可以看到诸如科技与环保于一体的产品以外,积极参与展台的互动也表达着他们对于该品牌的喜爱之情。

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来到展台的用户只要扫描二维码进入活动页面参与活动,就有机会获得品牌方提供的随身咖啡杯、棒球帽、帆布袋或者是机器手臂调制的咖啡。而用户通过扫码进入活动页面后便可以了解沃尔沃品牌的发展史和产品的换代历程,品牌方也能进一步了解留资用户的关注车型以便后期进行电话沟通、预约试驾等流程。

6、捷豹路虎

此次北京车展,捷豹路虎展台的互动体验区纷纷选择以AR和VR体验为主。为了展现自家的自适应动态系统,捷豹品牌以象征品牌形象的美洲豹来展现产品的灵动特性。当体验者跟随动画做出规定手势以后,灵活的小美洲豹便会借助AR技术从三块体验屏跳到体验者“身边”,录制的体验视频经过用户的自发传播后则会帮助品牌更好的传播这项产品特点。路虎品牌则是以全新路虎·卫士的驾乘舱为蓝本制作了VR动态视觉,让体验者体验到虚拟驾驶的乐趣。

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7、Jeep

在越野范儿十足的Jeep展台,品牌方设置的名为“Jeeper充能挑战”的互动挑战项目着实难度不小。每位挑战者有一次机会来挑战双臂支撑身体悬空,能坚持100秒或以上的挑战者便能获得Jeep定制的健身包。同时,Jeep与服饰品牌Timberland合作推出的联名单品也吸引了许多共同粉丝的围观。

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伴随着舞台上活力四射的表演,现场的用户们似乎瞬间被带入品牌方营造的户外场景中,感受Jeep才能带来的驾乘体验。

8、广汽讴歌

作为车企,试乘试驾的体验自然是各家展示才艺的最好方式。本次车展上,广汽讴歌所带来的体验项目则是自家的SH-AWD超级四轮驱动力自由控制系统以及2.0T+10AT的变速体验。该体验舱可同时容纳两人进行体验,在模拟车辆的加速、减速、转弯等场景时,还能从暗藏黑科技的座椅处得到最真实的路面反馈,使体验者真正的感受到这套系统所具备的产品优势。

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9、威马

同样是体力的挑战项目,造车新势力中的威马汽车则在车展上重金寻找“拳王”。在公众参观日期间,威马汽车为每位“火力拳开”的最高成绩挑战者提供888元的现金奖励。看来顺利融资100亿元的威马汽车不仅会保障用户的购车用车全流程体验,同时也尽可能的为潜在客户提供实实在在的“上马”福利。

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10、蔚来

将NIO HOUSE搬进车展的蔚来不仅发布了产品的升级服务——NOP和补能计划Power Up Plan,还在展台玩起了寻宝游戏。品牌方在每辆展车附近贴有打卡的二维码,当用户扫码观看所有的产品信息后便可有机会抽取NOMI“嘿”麻将、料理锅以及保温杯等礼品。同时,蔚来还将新伙伴红双喜联名的新单品摆放在展示区以供顾客选购。

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11、博世

本以为低调的零部件生产大户博世品牌只需要安安静静的秀秀实力即可,没想到它也在与用户互动的路上迈起了小碎步。尽管博世的展台位置并不太起眼,但是它的互动小游戏着实吸引了不少“跳一跳”大神的参与。用户通过扫码进入游戏页面后即可与身边的陌生人一较高下,场均最高分者即可获得由公牛与博世共同推出的转换器一个。尽管博世的展台没有光鲜亮丽的汽车,但是它的产品却是在看不见的地方为人们的日常生活提供着各种各样的服务。

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